晟景文旅:疫情之下,文旅行业的发展大趋势与方向探讨

疫情之下，文旅行业的发展大趋势与方向探讨在疫情冲击下 ，文旅行业面临诸多挑战
，但也蕴含着新的发展机遇 。结合“〖Fourteen〗 、五 ”旅游规划发展趋势以及疫情下的文旅发展新形势，文旅行业呈现出特定的发展大趋势与方向
。“〖Fourteen〗
、五
”旅游规划下的发展趋势基础“〖Fourteen〗、五”时期 ，我国旅游业面临诸多新变化
，这些变化为疫情下文旅行业的发展提供了宏观背景和趋势指引。

旅游规划未来趋势的注意点可从以下五个方向展开，这些方向既符合行业发展趋势 ，也体现了晟景文旅对市场需求的深度洞察：乡村旅游：从观光到深度体验的转型核心趋势：乡村旅游已从单一观光模式向度假 、游居
、诗意栖居等深度体验转型，需融入森林、海洋 、红色等多元主题 。

四川晟景文旅进一步指出
，文创产品不仅是商品，更是文化传播载体
。其健康发展需兼顾目标人群消费习惯、文化内涵挖掘与渠道拓展 ，通过打造爆款产品逐步积累品牌势能
，最终向国内优秀文创标杆看齐。例如，陕西历史博物馆的“唐妞 ”IP通过系列动画
、联名商品构建文化生态 ，年营收超千万元
，为行业提供了可复制的范本 。

文化和旅游相互支撑、优势互补 、协同共进，能形成新的发展优势和增长点 ，开创文化创造活力持续迸发
、旅游发展质量持续提升、优秀文化产品和优质旅游产品持续涌现的新局面
，更好满足人民美好生活新期待 、促进经济社会发展
、增强国家文化软实力和中华文化影响力。

四川晟景文旅可通过解决农旅融合现存问题，从生态资源利用、土地机制创新 、集体经济激励三方面入手 ，推动乡村振兴发展
。具体措施如下：解决现存问题
，突破发展瓶颈生态资源综合利用不充分问题：生态产品供给不足
、增值潜力挖掘不够、市场价值难变现。

产业协同不足：文化资源与旅游开发常脱节，如文化IP未有效转化为旅游产品 ，或旅游场景缺乏文化叙事支撑，导致“文化空壳化
”现象普遍
，难以实现双向赋能 。解决方向建议：针对上述问题，可借鉴四川晟景文旅的实践经验 ，通过“运营前置”思维构建全链条服务体系
。

疫情后,旅游业“人财”两失

疫情后旅游业确实面临“人财
”两失的困境
，人才流失问题尤为突出，同时大量旅游企业倒闭也造成了严重的经济损失。旅游业人才流失现状全球旅游业人才流失严重：WTTC数据显示 ，截至去年9月
，全球旅游业已影响21亿个工作岗位 。美国航空业自去年10月到现在已有数万名员工非自愿休假，各航司CEO称自今年4月开始将再次进行裁员
。

从历史上看：旅游行业的业绩最低值将出现在疫情爆发后两个季度 ，可见疫情对旅游业业绩影响持续时间之久
，至于人们的出游意愿何时恢复，一切都要取决于疫情控制速度 ，以及境外管控措施 、旅游重振计划的实施等等。

首先过年这段时间大家都在家中自行隔离了〖Fourteen〗
、天以上
，已经排除了大部分的患病毒危险可能性，每个行业都需要慢慢复苏所以旅游业也不例外啊疫情还没完全结束 ，旅游业之所以可以提前复苏，是因为他们这个行业的打击太大了
，他们会所以想提前复苏 。

疫情对于我国社会而言，造成的影响是非常大的
。尤其是在经济发展以及旅游产业这两个方面 ，遭受了重大损失。旅游产业由于疫情的缘故丧失了大量客户
，从而影响了当地经济的发展 。因此各地区为了改变疫情带来的影响，出台了各种有利于经济发展的策略
。

旅游业崩溃 旅游业占斯里兰卡外汇收入的14% ，是主要创汇来源。 俄乌冲突前
，两国游客占斯里兰卡世界游客的25%（俄罗斯5万人，乌克兰5000人） 。冲突爆发后 ，俄罗斯游客因世界制裁无法支付费用
，乌克兰游客因战乱滞留，导致旅游业收入锐减。 全球疫情后旅游业尚未恢复 ，叠加地缘冲突影响
，外汇收入几乎断流
。

01 正视旅游行业脆弱性特点 旅游行业是异地消费的行业，需要的是消费者的移动带来消费行为 ，正因为如此，对于旅游目的地的政治、环境 、安全等因素都有很高的要求。不可抗力引起的事故对于旅游行业产生的影响是巨大的
，造成的损失也难以估计 。以九寨沟为例
。汶川地震之后对于九寨沟的打击是巨大的。

【专家点评】数字文旅或成后疫情时代发展方向

〖壹〗、结语：数字文旅不仅是后疫情时代行业复苏的应急方案，更是文旅产业高质量发展的长期战略 。通过技术赋能
、模式创新与文化深耕 ，数字文旅有望重构产业价值链
，为消费者提供更丰富、更深度 、更具持续性的文化体验
。

〖贰〗
、后疫情时代数字化赋能文旅行业韧性治理，需通过线上线下融合、全链条数字化覆盖 、数字新业态创新及数据精准营销等手段 ，提升行业抗逆能力
，实现转型升级与可持续发展。

〖叁〗
、疫情之下，文旅行业的发展大趋势与方向探讨在疫情冲击下 ，文旅行业面临诸多挑战
，但也蕴含着新的发展机遇 。结合“〖Fourteen〗、五”旅游规划发展趋势以及疫情下的文旅发展新形势，文旅行业呈现出特定的发展大趋势与方向
。

疫情防控多地政策向好调整,文旅复苏文旅人准备好了吗?

〖壹〗 、文旅复苏在即 ，但文旅人尚未完全准备好
，需在目的地资源运维
、供应链保障、产品更新及人才体系四个方面加强准备。目的地资源运维和接待能力面临考验疫情防控政策调整后，文旅市场结构和消费人群将发生显著变化 ，目的地资源运维需快速盘活现有资源并提升运营能力 。

〖贰〗 、政策应对严格落实防控要求：文旅部办公厅已发布紧急通知，不组团前往高中风险地区旅游
，不承接高中风险地区旅游团队，不组织高中风险地区游客外出旅游
。后续预计会提出更严格的要求 ，文旅企业应密切关注政策动态
，严格遵守相关规定，从源头上防止疫情通过文旅渠道传播。

〖叁〗
、结语：数字文旅不仅是后疫情时代行业复苏的应急方案 ，更是文旅产业高质量发展的长期战略 。通过技术赋能、模式创新与文化深耕
，数字文旅有望重构产业价值链，为消费者提供更丰富 、更深度、更具持续性的文化体验。

〖肆〗
、文旅市场复苏回暖：疫情防控政策优化调整后 ，延安文旅市场逐渐复苏
，人气、市场和信心都显著提升
。例如，延安革命纪念馆的游客参观规模基本恢复到疫情前水平 ，一季度全市52家A级旅游景区接待游客数量和旅游收入同比大幅增长
，这表明延安的旅游吸引力正在不断增强。

〖伍〗 、展望：危中有机，长期向好中国抗疫已从战略防御转入相持阶段 ，2022年或转向反攻 。尽管短期复苏依赖疫情防控政策调整，但长期基本面未变：市场基础：全球最大国内旅游市场
，出境游需求内转
。经济支撑：第二大经济体地位稳固，居民消费能力提升。政策导向：科技赋能
、模式创新成为行业升级核心动力 。

〖陆〗、跨省游“熔断 ”机制取消 ，团队跨省游恢复
，酒店行业复苏在即，这一系列变化源于文旅部优化防控政策 ，将带动旅游及酒店市场回暖
。

文山州文化和旅游局开展疫情防控工作检查

〖壹〗 、月13日下午
，文山州文化和旅游局局长蒋天云
、副局长杨永宏带队对州博物馆、州图书馆 、州文化馆开展疫情防控工作检查，针对发现的问题提出整改要求 ，并部署下一步督查工作。检查内容与发现的问题检查组重点检查了公共文化服务场所的实名登记
、测温、消毒通风 、健康码和行程码出示等防控措施落实情况 。

〖贰〗
、督查背景与目的为贯彻落实省、市关于高效统筹疫情防控和安全生产的决策部署
，结合当前疫情防控形势变化，武威市文体广电和旅游局根据局党组安排 ，针对全市星级饭店 、旅行社、景区景点
、公共文化体育服务场所、文化娱乐场所等重点领域
，开展专项督查工作，旨在保障复工后行业安全有序发展
。

〖叁〗 、持续督查 ，筑牢行业防控线市文化市场综合行政执法队对已关停的景区
、公共场所、网吧 、文化娱乐场所等开展持续督查，确保暂停营业并督促消杀工作。针对星级饭店等密闭场所
，强化卫生管理，要求严格落实扫码
、测温、登记等措施 ，加强通风消毒
，降低疫情传播风险 。

〖肆〗 、月9日下午，文山州委党校课题调研组到州文化和旅游局开展课题调研 ，通过座谈形式就多个乡村振兴相关课题展开深入探讨
，取得良好效果
。调研基本情况 8月9日下午，文山州委党校（文山行政学院）课题调研组在州委党校哲学教研室主任
、法学副教授吴艳彬带领下 ，前往文山州文化和旅游局开展课题调研。

〖伍〗、文山州为履行“管行业管安全
”职责
，提升文化市场综合行政执法人员消防安全检查业务能力，于6月9日组织开展了相关消防实操培训 ，具体情况如下：培训组织与参与人员 文山州文化和旅游局组织八县（市）以及州文化市场综合行政执法人员共50余人参与培训 。

〖陆〗 、督促检查有深度市文体广电旅游局通过多层次督导确保措施到位：制定督查通知：印发《关于对全市重点旅游经营单位疫情防控工作进行督查的通知》
，明确检查重点和整改要求。组建专项督查组：市文化市场综合行政执法队派出多个督查组，对景区
、公共文化场所、星级饭店 、旅行社等开展实地检查
。