黑天鹅试炼场:荣耀绝地突围跃居市场前二,OV小米惨遭毒打_百度知...

荣耀在2020年2月逆势跃升中国市场第二
，主要得益于其线上渠道优势
、对5G节奏的精准掌控以及强大的技术创新能力，而OV、小米则因过度依赖线下渠道 、产品同质化等问题在市场竞争中处于劣势
。线上渠道优势助力荣耀逆势增长 疫情期间 ，线下渠道受阻
，线上销售成为主要方式。荣耀作为互联网第一品牌，线上渠道优势得以保持 。

出货量暴跌54.7%,疫情下的国产手机伤不起

〖壹〗
、二月份国内手机市场总出货量同比下滑57％ ，疫情对国产手机行业造成巨大冲击
，但这一影响是全行业性的，并非仅针对手机领域
。以下是对这一现象的详细分析：数据表现：据中国信通院公布的数据 ，二月份国内市场总出货量为631万台
，同比下滑57％。

〖贰〗、月中国市场销量下滑61%是短期现象，主要受疫情冲击 根据中国信通院数据 ，2020年2月中国手机市场总体出货量634万部
，同比下降50%，其中智能手机出货量631万部 ，同比下降57% 。苹果iPhone在2月中国市场销量仅为44万部，较2019年同期的127万部下滑超过61%
。

〖叁〗 、据中国信通院公布的中国国内手机市场出货量报告
，在刚刚过去的2月份，中国手机市场智能手机出货量为631万部 ，同比下降57%。其中苹果手机在2月份的出货量仅为44万部 。华为手机也同样不容乐观
，原定于3月26日在法国巴黎举行的P40系列手机新品发布会，受疫情的影响 ，将改为线上发布
。

〖肆〗
、一组来自工信部数据显示
，2013年1-5月，国产品牌手机出货量为97亿部 ，同比增长57%
，占国内手机出货量的75%；国产品牌智能机出货量为42亿部，同比增长181% ，占国内智能机出货量的79%。

浅谈疫情对手机行业的影响

〖壹〗、疫情对手机行业的影响主要体现在销售模式转变 、产品供需变化及市场竞争策略调整上
，既带来了挑战，也为消费者创造了新机遇 。实体店销售模式受到冲击 ，线上渠道成为主要销售途径春节本是实体手机店的销售旺季，但疫情导致线下门店关闭
，消费者无法到店选购
。实体店主被迫转向线上销售，小型店铺通过朋友圈推广 ，大型店铺则通过直播带货。

〖贰〗
、疫情对产业链的影响：此次疫情导致包括富士康在内的多家代工厂与供应商的复工日期延迟
，这对尚未上市，尤其是打算在年初上市的手机新品造成了巨大影响 。供应链供货不足、代工厂劳动力短缺成为无法解决的问题 ，导致绝大多数品牌无法及时上新
，降低了消费者的换机欲望。

〖叁〗 、G手机市场受阻：尽管业界对5G手机市场充满乐观预测，认为2020年下半年将进入发展快车道 ，但疫情的爆发打乱了这一节奏
。相关业务停滞已近半月
，线下门店萎缩不断拉长，消费者更换手机的计划也受到影响。疫情对线下门店的冲击 门店业务停滞：受疫情影响 ，手机线下门店业务处于停滞状态 。

〖肆〗
、需求受疫情抑制：疫情导致消费者购买力下降
，对手机等非必需消费品的需求减少
。弱势行情下，行业整体面临较大压力 ，不过苹果SE2的预定量暴增带动了小米10等相关手机的费用松动，下周相关个股有望反弹。

〖伍〗、新冠疫情对供应链和消费市场的冲击疫情导致全球物流受阻 、工厂停工、人员流动减少
，直接影响了华为的生产
、采购和销售环节 。例如，零部件供应延迟、线下门店关闭 、消费者购买力下降等问题普遍存在
。专家指出 ，疫情对全行业的打击是负增长的核心原因
，且其他手机厂商也面临类似困境。